眾所周知，快銷品與人們的日常生活緊密相關(guān)，但是隨著人們的生活節(jié)奏不斷加快，其注意力很難持久，加上各類營(yíng)銷視頻也充斥著我們的生活，街頭巷尾，商場(chǎng)購(gòu)物中心，不同品牌的相同快銷品營(yíng)銷視頻可謂層出不窮。
產(chǎn)品同質(zhì)化的時(shí)代，怎樣才能讓人眼前一亮記住自己的產(chǎn)品呢，宣傳營(yíng)銷手段的匱乏，讓這些相互競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)商家感到很無(wú)力。
那么在這個(gè)所謂的“碎片時(shí)代”，我們快銷品行業(yè)營(yíng)銷視頻該如何去做呢？今天，上海鴻鹿傳媒小編一起來(lái)跟大家探討一下這個(gè)問(wèn)題。
1.快銷品行業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷視頻的注意事項(xiàng)和核心價(jià)值
快銷品產(chǎn)品營(yíng)銷視頻，很多情況下也叫做產(chǎn)品營(yíng)銷視頻，快銷品行業(yè)宣傳不是應(yīng)景蹭熱點(diǎn)式的傳播一遍就過(guò)去了，而是持續(xù)性的宣傳輸出和曝光。
因?yàn)榭熹N品隨時(shí)隨地都會(huì)有潛在消費(fèi)者會(huì)去購(gòu)買，或者是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以及自己的老顧客重復(fù)購(gòu)買，所以我們的宣傳每時(shí)每刻都要陪伴在消費(fèi)者左右。
當(dāng)然展現(xiàn)曝光的機(jī)會(huì)多了，宣傳展現(xiàn)曝光成本務(wù)必會(huì)加大，所以電視宣傳等視頻宣傳牌各地方都是按秒收費(fèi)的，價(jià)格昂貴，這也就意味著快銷品營(yíng)銷視頻對(duì)內(nèi)容的精煉程度要求較高，時(shí)長(zhǎng)極短。
除了個(gè)別做品牌的大公司，快銷品宣傳一般都保持在30秒以內(nèi)，但是這么短的時(shí)長(zhǎng)，還要突出內(nèi)容的核心價(jià)值，還要讓人過(guò)目不忘，所以快銷品營(yíng)銷視頻對(duì)整個(gè)創(chuàng)意策劃、宣傳詞設(shè)計(jì)、特效制作等要求都非常高。
在營(yíng)銷視頻制作之前，務(wù)必要商家做好市場(chǎng)調(diào)查分析，明確消費(fèi)者人群畫像和興趣愛(ài)好，營(yíng)銷視頻創(chuàng)意和宣傳詞要集思廣益，可以舉一反三，拍多個(gè)版本的快銷品營(yíng)銷視頻，后期制作要細(xì)細(xì)打磨。
快銷品營(yíng)銷視頻重點(diǎn)是突出產(chǎn)品，這是什么產(chǎn)品 ，展現(xiàn)優(yōu)點(diǎn)好處后，這個(gè)時(shí)候讓人看到這是什么牌子，洗腦般的去引導(dǎo)消費(fèi)。

快銷品的種類繁多，一家公司也可能有多款快銷產(chǎn)品，但是快銷品營(yíng)銷視頻的內(nèi)容最好是一款產(chǎn)品，頂多是一個(gè)系列，而不能去宣傳多款產(chǎn)品。
碎片化的時(shí)代，產(chǎn)品營(yíng)銷視頻營(yíng)銷視頻內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)極度限制的情況下，不針對(duì)產(chǎn)品做精確的瞄準(zhǔn)，很容易模糊了產(chǎn)品“宣傳”片宣傳的核心價(jià)值，結(jié)果得不償失。
2.快銷品營(yíng)銷視頻要無(wú)限靠近消費(fèi)者
做市場(chǎng)調(diào)查分析，了解快銷行業(yè)消費(fèi)者特點(diǎn)，綜合分析受眾群體，包括年齡段、愛(ài)好、性別等任何有用信息，清楚的了解到您的目標(biāo)人群真正需要的是什么，即怎樣的一個(gè)引導(dǎo)消費(fèi)的變現(xiàn)形式。
營(yíng)銷視頻的內(nèi)容，必須與他們?nèi)粘Ｉ罟?jié)奏、生活方式相匹配，什么人群，什么時(shí)間，什么場(chǎng)景下的營(yíng)銷視頻。
3.充分發(fā)揮產(chǎn)品營(yíng)銷視頻創(chuàng)意
消費(fèi)者注意力缺失，就更要吸引他們的注意力；轉(zhuǎn)向性更快，就更讓他們不能轉(zhuǎn)向，產(chǎn)品同質(zhì)化的時(shí)代，怎么尋找競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這個(gè)就需要看營(yíng)銷手段了，特別是宣傳包裝。
營(yíng)銷視頻除了極短的時(shí)長(zhǎng)，好的劇情創(chuàng)意 、宣傳詞以及特效設(shè)計(jì)能吸引消費(fèi)者完整的觀看完片子，像999感冒靈、皮炎平、奧利奧、汰漬、德芙、士力架等優(yōu)秀宣傳案例不勝枚舉，我們要絞盡腦汁利用我們所有的技術(shù)和資源去制作我們的快銷片宣傳作品。
隨著快銷品市場(chǎng)營(yíng)銷的競(jìng)爭(zhēng)逐漸激烈，因此快銷品行業(yè)的宣傳呈現(xiàn)形式也開(kāi)始出現(xiàn)了各種顛覆性的變化，眾多快銷企業(yè)也在不斷探求嘗試新的宣傳營(yíng)銷手段，對(duì)產(chǎn)品營(yíng)銷視頻的質(zhì)量要求也開(kāi)始精益求精。
4.營(yíng)銷視頻內(nèi)容邏輯要清晰，突出重點(diǎn)
就像前面我們提到的，內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)的限制，在短時(shí)間內(nèi)要將產(chǎn)品的信息清晰的傳遞給消費(fèi)者，消費(fèi)者為什么要購(gòu)買你的產(chǎn)品，你的產(chǎn)品跟其他品牌相比有什么優(yōu)勢(shì)。
不要讓消費(fèi)者看完整個(gè)宣傳，既沒(méi)有眼前一亮，也感覺(jué)不到與其他品牌的不同。及格的快消品產(chǎn)品營(yíng)銷視頻， 有營(yíng)銷的最底線，要有品牌包裝的效果，最起碼要讓每個(gè)人對(duì)你的產(chǎn)品有深刻印象，記住創(chuàng)意劇情或者品牌和產(chǎn)品的洗腦宣傳語(yǔ)，如果這些都實(shí)現(xiàn)不了，這注定就是一則失敗的營(yíng)銷視頻。