在闡述宣傳片的影像風(fēng)格之前，我們很有必要先對宣傳片這種影片類型進(jìn)行一些了解。

宣傳片的主旨是什么？
其實(shí)每一部宣傳片都是一部廣告片，都應(yīng)該是具有宣傳作用的，但是不同的是有的側(cè)重于宣傳有形的產(chǎn)品，而有的側(cè)重于宣傳無形的服務(wù)，或者一種精神領(lǐng)域的理念。我們所看到的宣傳片大多屬于后者，著力于通過有形的事物的系列展現(xiàn)無形的形象，所以相對來說不像對有形產(chǎn)品的宣傳那樣，把該產(chǎn)品的功能特質(zhì)作為重點(diǎn)，而是把該服務(wù)或企業(yè)品牌的內(nèi)涵和附加值作為重點(diǎn)來宣揚(yáng)。因此在篇幅上多突破了常見的電視廣告TVC30 秒的常規(guī)規(guī)格，大多數(shù)是超過 60 秒的長度。這當(dāng)然是由于與影片的播出終端保持一致。
例如 30 秒的電視廣告的目的是在最短的時(shí)間內(nèi)將產(chǎn)品的功能介紹給觀眾，并達(dá)到觀眾對產(chǎn)品的認(rèn)知和吸引，而且廣告播出的終端費(fèi)用也是按照秒為單位計(jì)算。播出的成本相對是廣告片中最貴的。而宣傳片具有一定的長度，一般來說是適應(yīng)在景點(diǎn)、展會、網(wǎng)絡(luò)等多種渠道，盡可能大力度地、大篇幅地傳遞宣傳的信息。
比如，《麗江宣傳片》一直是在麗江玉龍雪山風(fēng)景區(qū)的門口，以大屏幕放映的方式在播映?，F(xiàn)在超過 60 秒長度并帶有宣傳作用的影片還有如微電影這樣的廣告類型片，微電影是依靠各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的影片，因此對影片敘事上的“有意思”比“有意義”更重要，因此廣告宣傳往往都是以植入的形式安排在影片當(dāng)中，同時(shí)播出的費(fèi)用成本是最低的。