一篇好的城市宣傳片文案需要考慮許多因素，只有深入分析這些因素，才能更好地做到產(chǎn)品宣傳的效果。下面我們一起來(lái)看看產(chǎn)品宣傳文案的寫作技巧吧！ 

01寫給誰(shuí)看
開始動(dòng)筆寫文案之前，一定要先想明白：這部城市宣傳片的受眾群體是誰(shuí)？是什么類型的人群在觀看？他們的年齡段、職業(yè)、家庭、消費(fèi)能力、生活認(rèn)知等都是如何的？總之一定要畫好受眾群體的畫像，越明確、越仔細(xì)越好。
比如產(chǎn)品的受眾對(duì)象是中老年人，但如果把宣傳片做成游戲畫面的主題就不恰當(dāng)；再比如如果要突出對(duì)留守兒童的關(guān)愛，如果表現(xiàn)手法是科幻夸張的，那么這也是非常不合適的。所以，文案工作者要先想明白宣傳片是給誰(shuí)看的，再圍繞這個(gè)主題將資料搜集、準(zhǔn)備好。
 
02表達(dá)什么
確定好受眾之后，就要開始思考如何表達(dá)產(chǎn)品的價(jià)值和亮點(diǎn)。究竟是要突出產(chǎn)品的功能、還是突出產(chǎn)品給消費(fèi)者帶來(lái)什么好處呢？在這一點(diǎn)上，城市宣傳片一定要做到十分明確，如果連文案工作者都不知道想要表達(dá)什么，那么受眾就更加不知道宣傳片到底在講些什么了。
 
03什么情緒
人類的情緒極富感染力，無(wú)論是感動(dòng)、激昂還是憂傷，都能被人們記住。而一篇優(yōu)秀的文案，最重要的是懂得把握觀眾的心理。通過(guò)極具感染力的文字描述，使用語(yǔ)言的魅力讓觀眾產(chǎn)生不同的情緒，就能更容易地被觀眾記住。
如果一部宣傳片沒有情緒，那么這只會(huì)是通過(guò)文字和光影堆砌出來(lái)的一個(gè)視頻素材，這既吸引不了觀眾的眼球，又達(dá)不到宣傳產(chǎn)品的效果，無(wú)疑是吃力又不討好。
畢竟觀眾在看宣傳片的時(shí)候，能夠記住的文字和畫面非常有限，尤其是文案，看完之后腦子里經(jīng)常會(huì)一片空白，但情緒卻是可以被記住的。  
04開頭吸睛
宣傳片的開頭決定著觀眾是否會(huì)在第一眼就被吸引住，所以開頭非常重要，它是引路石，也是指引牌。一般來(lái)說(shuō)，可以將產(chǎn)品最吸引人的地方設(shè)置在開頭，但要規(guī)避枯燥乏味的長(zhǎng)篇大論，畢竟城市宣傳片的主要受眾不是同行而是消費(fèi)者，最重要的是，大量的專有名詞和術(shù)語(yǔ)并不能讓消費(fèi)者覺得產(chǎn)品是高大上的，反而會(huì)讓他們一頭霧水，不知道產(chǎn)品究竟好在什么地方。
因此，文案的寫作需要盡量簡(jiǎn)單易懂，也可以加入一些幽默、創(chuàng)新的元素，做到能讓觀眾眼前一亮！

05產(chǎn)品內(nèi)涵
為產(chǎn)品賦予內(nèi)涵，讓一支筆不僅是一支筆，一副耳機(jī)不僅是一副耳機(jī)，要描述在使用這些產(chǎn)品時(shí)，我們自身的使用感覺，越具體越好。要讓消費(fèi)者覺得他所購(gòu)買的不止是具體的一件商品，還有享受與愜意，這些都是產(chǎn)品所帶來(lái)的。

06使文字富有同理性
如果消費(fèi)者能夠與廣告中的產(chǎn)品使用者產(chǎn)生身份上的認(rèn)同，也就是說(shuō)他們已經(jīng)進(jìn)入了你的框架，那么他們就會(huì)融入這個(gè)廣告中的場(chǎng)景中并感同身受，這也是了解和信賴產(chǎn)品的過(guò)程。
 
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