短視頻制作作為當下受人關(guān)注的內(nèi)容形式，已經(jīng)深入到我們?nèi)粘Ｉ钪校蔀槲覀兊囊环N生活方式，深深地影響著我們這一代人。
在過去一年中快速增長，誕生多次口碑傳播事件的抖音，受到了非常多品牌廣告主的關(guān)注。而抖音給品牌廣告主們帶來的營銷價值，也在某些程度上助推了短視頻營銷趨勢的到來，縱觀營銷方式的變遷史，可以發(fā)現(xiàn)品牌營銷方式的變遷與信息載體的進化方向基本一致。當短視頻成為年輕人更喜歡的信息載體，抖音、快手等短視頻越發(fā)火爆，品牌營銷也隨風而動，悄然轉(zhuǎn)移了陣地，由圖文開始向短視頻演變。
在短視頻內(nèi)容更有趣、更有料、更有態(tài)度的情形下，用戶不僅會完整觀看該視頻，甚至可能重復觀看乃至于分享傳播該視頻。對品牌來說，一個有意思的短視頻能增加品牌的曝光度，進而促使用戶對品牌產(chǎn)生喜歡、認同、認購、傳播的想法。由此，短視頻能給品牌營銷帶來更多的機會。 
對于任何一個品牌而言，平臺用戶量的多與少是決定他們是否在該平臺投放廣告營銷的要素，也是他們認為這個平臺是否具備廣告營銷價值的衡量標準。
與此同時，用戶轉(zhuǎn)化路徑長短是品牌營銷時考慮的重要因素，能否覆蓋主流消費群體是短視頻營銷價值的體現(xiàn)。抖音在用戶質(zhì)量和短視頻呈現(xiàn)形式上，大幅縮短了品牌到用戶的轉(zhuǎn)化路徑，提高了品牌營銷效率。
同時抖音還為創(chuàng)意營銷提供了更多思路和全新的解決辦法，包括品牌主頁、創(chuàng)意互動、達人內(nèi)容定制、主題挑戰(zhàn)等。由高質(zhì)量熱門作品向外輻射，能形成場景式營銷，讓用戶從圍觀到參與，自發(fā)成為品牌傳播的一環(huán)，幫品牌打造口碑。
由此看來，短視頻憑借代入感、傳播力更強的特性，以及龐大且持續(xù)增長的年輕用戶，正逐漸取代圖文成為品牌營銷重要的戰(zhàn)場。而抖音們在流量價值、用戶價值、產(chǎn)品價值、技術(shù)價值等方面的實力也正在被越來越多品牌廣告主所認可，未來他們在短視頻營銷上的價值將進一步凸顯，這也必然推動著短視頻營銷時代的全面到來。