產品創(chuàng)意短視頻的重心，同時希望消費者認同本企業(yè)的品牌形象，因此，企業(yè)會從多方面打造一系列的產品品牌形象，以形象為核心進行營銷傳播，使產品形象深入人心，產品創(chuàng)意短視頻基于企業(yè)建立的品牌形象，品牌形象由表及里包括視覺識別，行為識別，理念識別三方面，規(guī)范了品牌的外表，行為和思想。

要建立品牌與消費者之間的關系不應該局限于產品的范疇里，而應該以消費者為中心，這就要求賦予產品人性化的特征，從而品牌就在消費者日常生活中扮演了某個角色，消費者的利益價值主張在這人性化的品牌形象得以體現，品牌將會獲得消費者的認同，使消費者對品牌產生強烈的歸屬感，為最終形成品牌忠誠奠定了基礎。
 
可以這樣說，關系的建立使品牌形象具有人性化的特點，使消費者更能準確把握產品營銷的具體內容，是產品創(chuàng)意短視頻的一種延伸和深化。
 
與產品創(chuàng)意短視頻共同構成豐滿的聯(lián)想，品牌識別也可以稱之為產品主期待著留在消費者心智中的聯(lián)想，科學院完整的規(guī)劃品牌識別體系后，產品品牌核心價值就能有效落地，并與日常的營銷傳播活動有效對接，企業(yè)的營銷傳播活動就有了標準與方向。
 
產品創(chuàng)意短視頻能引起人們對品牌美好印象的聯(lián)想物，這些聯(lián)想物暗示著企業(yè)對消費者的某種承諾，品牌識別將指導產品品牌創(chuàng)建及傳播的整個過程，因此必須具有一定深度。