最近幾年，中國(guó)見(jiàn)證了短視頻行業(yè)的快速崛起。作為一種新的傳播渠道和形式，短視頻給生產(chǎn)的組織以及傳播特性都無(wú)疑帶來(lái)了深刻的變化。當(dāng)然，短視頻在國(guó)內(nèi)的廝殺一直沒(méi)有停止，很多投資者在國(guó)內(nèi)一片紅海，用戶趨近飽和的情況下，也逐漸將目光瞄向海外新興市場(chǎng)，努力在海外復(fù)制新的奇跡開(kāi)拓藍(lán)海。

全球移動(dòng)應(yīng)用數(shù)據(jù)和分析公司App Annie大中華區(qū)負(fù)責(zé)人戴斌表示，近幾個(gè)月來(lái)，中國(guó)蓬勃發(fā)展的短視頻服務(wù)在全球范圍內(nèi)獲得了較大關(guān)注，并且這些短視頻公司的海外業(yè)務(wù)正在大幅度增加，尤其是在新興市場(chǎng)。

不知不覺(jué)如今的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，已經(jīng)擁有引領(lǐng)國(guó)際流行趨勢(shì)的實(shí)力。

2017年，國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)已經(jīng)把新的風(fēng)口放在了短視頻上，美國(guó)有Instagram和Snapchat，中國(guó)有抖音和快手。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，Google旗下視頻網(wǎng)站YouTube在今年擁有15億月活躍用戶，人均每天觀看時(shí)長(zhǎng)達(dá)到1小時(shí)。而依靠強(qiáng)大社交基因的Facebook也在今年獲得了20.7億月活躍用戶數(shù)，日活躍用戶數(shù)更是達(dá)到了13.7億。

而同年，中國(guó)的短視頻用戶使用總時(shí)長(zhǎng)同比增速也達(dá)311.3%之多，滲透率4.1%。

短視頻在國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)里，已經(jīng)占據(jù)著重要的領(lǐng)軍地位。

【短視頻出海趨勢(shì)】

實(shí)際上快手從2016年底就開(kāi)始嘗試國(guó)際化，出海模式主要以自建模式為主?？焓衷趪?guó)內(nèi)的城市用戶流量在國(guó)內(nèi)一二線城市一直受阻，便想通過(guò)海外用戶獲取這部分流量。

而抖音則是依靠頭條進(jìn)行是進(jìn)行自建與投資相結(jié)合，去年五月也緊隨其后，與各大海外短視頻APP競(jìng)爭(zhēng)出海。

最近一年，今日頭條（抖音的母公司）一路給予強(qiáng)大的資金支持，連續(xù)并購(gòu)短視頻領(lǐng)域的三家公司，為其國(guó)際化戰(zhàn)略鋪了一條寬敞明亮的路。

去年2月收購(gòu)Flipgram（美國(guó)短視頻平臺(tái)）, 11月并購(gòu)Musical.ly，今年2月再擲3億美金收購(gòu)FaceU激萌。既提升了產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，也增強(qiáng)了資源分發(fā)的入口。


而快手在國(guó)內(nèi)都處于與抖音競(jìng)爭(zhēng)的狀況，率先打入國(guó)際市場(chǎng)的快手在海外自然也不會(huì)甘拜下風(fēng)，如今抖音和快手這兩大APP在東南亞地區(qū)都穩(wěn)居APP下載量第一的位置。

就目前互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，視頻類出海的運(yùn)營(yíng)模式與國(guó)內(nèi)的并無(wú)大異。

很多出海的短視頻應(yīng)用在上線之后不久就可以Appstore實(shí)現(xiàn)收支平衡，但問(wèn)題是產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)中期獲客成本越來(lái)越高，海外很少有中國(guó)的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)公司模式，大都靠社交媒體KOL帶量，需要不定期進(jìn)行社交媒體KOL推廣。

再加上短視頻這種需要依靠播放廣告的互聯(lián)網(wǎng)模式，不可能一下子來(lái)很多廣告主。所以暫時(shí)沒(méi)有得到大多數(shù)企業(yè)主的青睞，也就難以實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。

都是通過(guò)內(nèi)容來(lái)吸引粉絲及潛在人群，再通過(guò)引流實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，短視頻的主要變現(xiàn)方式有廣告、電商和直播打賞。

但這其中重點(diǎn)就在于，如何才能精準(zhǔn)匹配短視頻內(nèi)容創(chuàng)造者和廣告商，這個(gè)問(wèn)題在中國(guó)都還是未解決的痛點(diǎn)。

而在海外發(fā)展過(guò)程中，一方面空間有限，另一方面Youtube、Instagram等其他視頻網(wǎng)站的雙重夾擊，短視頻的海外之路實(shí)際上走的沒(méi)那么簡(jiǎn)單。

對(duì)于火爆之后的短視頻，還有一個(gè)關(guān)鍵性問(wèn)題：用戶留存。

很多企業(yè)嘗試走直播這條路，直播可以和短視頻互補(bǔ)且相互融合，如此一來(lái)或許可以幫助短視頻解決這個(gè)問(wèn)題并且更快實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。

因?yàn)槎桃曨l和直播都是目標(biāo)年輕用戶，短視頻的內(nèi)容更具有消費(fèi)性，而直播擁有更強(qiáng)的用戶粘性以及變現(xiàn)能力。短視頻APP里可以通過(guò)接入直播端口，運(yùn)用短視頻吸引流量轉(zhuǎn)化為直播的用戶群，再通過(guò)直播與用戶深度互動(dòng)并實(shí)現(xiàn)打賞變現(xiàn)，并配合完善的社交功能建立起生態(tài)系統(tǒng)。

而內(nèi)容管制方面，歐美國(guó)家更加注重個(gè)人信息隱私，對(duì)于現(xiàn)在這些APP需要實(shí)名制、索取未成年個(gè)人信息、住址的做法，使得這些短視頻APP盡管沖擊了海外市場(chǎng)，卻在歐美國(guó)家因?yàn)槭占瘋€(gè)人數(shù)據(jù)被重罰。

 
抖音國(guó)際版因收集兒童數(shù)據(jù)被罰款

【短視頻讓“中國(guó)風(fēng)”走向海外】
 
拋開(kāi)短視頻的商業(yè)價(jià)值不談，在各國(guó)文化相互交融的今天，短視頻更是將“中國(guó)風(fēng)”推向海外的重要載體。

2019年，抖音短視頻成為央視春晚的獨(dú)家社交媒體傳播平臺(tái)。

而除夕當(dāng)天，抖音的海外版Tiktok也在海外開(kāi)展了春節(jié)主題的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)。這一波活動(dòng)不僅讓眾多海外華人在異國(guó)他鄉(xiāng)感受到家鄉(xiāng)的溫暖，還讓很多海外友人都參與其中，與之一同感受春節(jié)。

在國(guó)內(nèi)短視頻即將飽和的狀態(tài)，短視頻出海是必走之路。

像抖音這樣背后有頭條資金支持，會(huì)比較強(qiáng)勢(shì)，但如果是其他的小的短視頻平臺(tái)，就不一定能負(fù)擔(dān)得起海外的運(yùn)營(yíng)費(fèi)用了。

短視頻在國(guó)內(nèi)興起的早期，很多企業(yè)對(duì)其廣告模式還沒(méi)辦法給予認(rèn)同，特別是在一期很短的節(jié)目前方添加廣告，懷疑其是否符合用戶的使用習(xí)慣。

所以說(shuō)，短視頻的海外變現(xiàn)需要出海企業(yè)耐心等待，像東南亞市場(chǎng)這樣的耗費(fèi)的時(shí)間可能會(huì)比日韓市場(chǎng)要更長(zhǎng)。

也就是說(shuō)，誰(shuí)會(huì)成為最后的變現(xiàn)者，背后還有各大資本的博弈。

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