早期的營(yíng)銷方式都是以電視廣告投放為主，而從智能手機(jī)開(kāi)始普及，各大視頻網(wǎng)站也進(jìn)入付費(fèi)時(shí)代，實(shí)行“會(huì)員去廣告”，于是，電視廣告現(xiàn)在已經(jīng)不再是營(yíng)銷方投放的第一選擇。
 
隨著4G時(shí)代的到來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷變?yōu)楦鞔笃放?、企業(yè)乃至網(wǎng)紅帶貨的寵兒，而這兩年來(lái)短視頻爆發(fā)的風(fēng)口期，短視頻+互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷方式，也逐漸變?yōu)橹髁鳌?br /> 
2021年，短視頻競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越大，競(jìng)品越來(lái)越多，那怎樣的方式才會(huì)在如此大的競(jìng)爭(zhēng)壓力下讓自己的營(yíng)銷產(chǎn)品脫穎而出呢？

平臺(tái)營(yíng)銷，最重要的一點(diǎn)就是了解該平臺(tái)的用戶需求。
 
例如當(dāng)下最火的短視頻APP抖音短視頻，用戶多是19-30歲的年輕用戶，那在抖音短視頻平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的內(nèi)容則需要抓住這部分用戶的痛點(diǎn)。

抖音短視頻相對(duì)來(lái)說(shuō)是一個(gè)偏社交型的互動(dòng)向平臺(tái)，在這樣氛圍中，無(wú)論多大牌，如果內(nèi)容無(wú)法引起用戶的共鳴，那視頻的內(nèi)容和創(chuàng)意，只會(huì)成為用戶一帶而過(guò)的15秒，用戶看完后可能會(huì)覺(jué)得內(nèi)容很好，但這樣“不符合用戶需求”的精美內(nèi)容，不會(huì)讓他們點(diǎn)贊、留言和轉(zhuǎn)發(fā)，所以看完就離開(kāi)了。

這樣則會(huì)變成一個(gè)“流量很大，收益很小”的狀況。相信這一點(diǎn)也是眾多營(yíng)銷方頭疼的問(wèn)題，這一點(diǎn)也正好說(shuō)明，決定投放的時(shí)候，前期做用戶調(diào)查是非常重要的。
 
有人說(shuō)，抖音短視頻的每條視頻應(yīng)該都要給受眾安排一個(gè)角色，讓觀眾可以與之互動(dòng)起來(lái)，如此一來(lái)，觀眾可以有效的對(duì)短視頻營(yíng)銷內(nèi)容有記憶點(diǎn)。

有道是“千里馬常有，而伯樂(lè)不常有”，再好的內(nèi)容也常常會(huì)面臨“雷聲大，雨點(diǎn)小”的尷尬，這類狀況常常是因?yàn)楹玫膬?nèi)容做出來(lái)，沒(méi)有正確找尋渠道宣傳以及引導(dǎo)潛在用戶參與營(yíng)銷。

淺層的引導(dǎo)用戶參與營(yíng)銷的方式一般是轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)、帶話題打卡、線上參與活動(dòng)，線下門店領(lǐng)小禮物等等這一類，這時(shí)候用戶參與多是為了獲得回報(bào)。

而另一種更具互動(dòng)性和記憶點(diǎn)的引導(dǎo)用戶參與的方式，是“發(fā)起Tag”，指的是添加一個(gè)標(biāo)簽挑戰(zhàn)，引導(dǎo)用戶與發(fā)起者一起創(chuàng)作符合該標(biāo)簽內(nèi)容的營(yíng)銷方式，目前大部分的Tag內(nèi)容最開(kāi)始都是通過(guò)明星參與的形式進(jìn)行大范圍的傳播，以達(dá)到活動(dòng)啟動(dòng)的目的。

好萊客與眾明星的合作就是一個(gè)Tag營(yíng)銷，每隔一段時(shí)間好萊客就會(huì)邀請(qǐng)明星拍攝短視頻帶上與好萊客相關(guān)的Tag，引導(dǎo)用戶參與互動(dòng)。

情感營(yíng)銷不止存在于短視頻營(yíng)銷，幾乎互聯(lián)網(wǎng)所有的營(yíng)銷方式都用過(guò)。

情感營(yíng)銷一般都是從受眾的情感需求出發(fā)，喚起用戶的情感需求，引導(dǎo)用戶產(chǎn)生共鳴，最終變成有效流量。

情感營(yíng)銷不僅重視企業(yè)和消費(fèi)者之間的買賣關(guān)系的建立，更強(qiáng)調(diào)相互之間的情感交流，因而致力于營(yíng)造一個(gè)溫馨、和諧、充滿情感的營(yíng)銷環(huán)境，這對(duì)企業(yè)樹(shù)立良好形象、建立良好人際關(guān)系、實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)是非常重要的。
 
而情感營(yíng)銷配合短視頻這種更具敘述性、傳播性的優(yōu)勢(shì)，則更可以使品牌固化在用戶頭腦里。

每一次的科技變革都能帶來(lái)新的媒體變革，而新的媒體變革又逐漸改變了人們的行為習(xí)慣，原有的營(yíng)銷方式照搬過(guò)來(lái)不一定仍有效果。
 
就像五十年前的電視帶動(dòng)了品牌營(yíng)銷一樣，現(xiàn)在的短視頻平臺(tái)也一樣能帶動(dòng)營(yíng)銷方式的革新。
 
短視頻的時(shí)代里，營(yíng)銷方式有很多種，優(yōu)秀、成功的案例也很多。靠著短視頻營(yíng)銷、走紅的人也不在少數(shù)。

想要在競(jìng)品如此多的時(shí)代里把自己的品牌、企業(yè)或者產(chǎn)品推到眾人面前，僅僅靠著埋頭苦想想要一鳴驚人的內(nèi)容是不夠的，學(xué)會(huì)更多的營(yíng)銷方法，利用好創(chuàng)意短視頻這個(gè)價(jià)值洼地，將會(huì)成為企業(yè)營(yíng)銷成敗關(guān)鍵的一環(huán)。