抖音之所以能成為營(yíng)銷行業(yè)的新寵兒，是得益于它強(qiáng)大的傳播力和無(wú)形之中的帶貨屬性。而這兩點(diǎn)是由抖音自身的平臺(tái)基因和用戶使用抖音時(shí)的狀態(tài)決定的。抖音創(chuàng)意短視頻帶貨產(chǎn)品

抖音的平臺(tái)基因是基于算法的智能推薦，講究?jī)?nèi)容為王，只有優(yōu)質(zhì)的抖音創(chuàng)意短視頻內(nèi)容才能夠成為平臺(tái)熱門，才能被推送到廣大的用戶手中。抖音創(chuàng)意短視頻帶貨產(chǎn)品

這就要求廣告主的內(nèi)容首先要以創(chuàng)意為出發(fā)點(diǎn)，其次才是品牌信息的露出，相較于過(guò)去傳統(tǒng)的硬廣或硬植入，保證了品牌植入與視頻內(nèi)容的高度結(jié)合，自然更易讓觀眾接受。抖音創(chuàng)意短視頻帶貨產(chǎn)品

當(dāng)用戶進(jìn)入其他平臺(tái)還停留在“看熱點(diǎn)資訊”“做打卡任務(wù)”時(shí)，抖音上的用戶卻在欣賞別人的美好生活，或是好玩搞笑，或是漂亮的小姐姐小哥哥，又或是新鮮的事物推薦·····

而這些恰恰是“殺時(shí)間”的重要元素。抖音輕快、趣味的抖音創(chuàng)意短視頻內(nèi)容，讓用戶處在一種放松、隨機(jī)、無(wú)意識(shí)的狀態(tài)下。抖音創(chuàng)意短視頻帶貨產(chǎn)品 在這種狀態(tài)下，受眾對(duì)植入信息會(huì)以更自然，甚至好奇的心態(tài)去了解這些品牌或產(chǎn)品，比如主動(dòng)到評(píng)論區(qū)問(wèn)東西在哪兒買的、產(chǎn)品還有什么功能之類的，讓“種草”“人坑”發(fā)生在無(wú)形之中。抖音創(chuàng)意短視頻帶貨產(chǎn)品

在抖音上，不少抖友會(huì)分享自己從電商平臺(tái)上購(gòu)置的“抖音同款”商品，并在留言區(qū)寫“這是抖音‘騙’我買的第50件商品”之類的，反映了抖音給用戶帶來(lái)的隱形“人坑”感受。

而很多商品也出乎意料地火遍全站，但其實(shí)我們從抖音的平臺(tái)基因和為用戶營(yíng)造的觀看狀態(tài)上分析，就會(huì)發(fā)現(xiàn)這些爆款商品的火爆既是意料之外，也是情理之中。抖音創(chuàng)意短視頻帶貨產(chǎn)品

“意料之外”，是因?yàn)檫@些商品并未像傳統(tǒng)產(chǎn)品那樣在電視、互聯(lián)網(wǎng)上打任何廣告，甚至有些都不是用戶日常的剛需用品“情理之中”，是因?yàn)檫@些產(chǎn)品在站內(nèi)做到了與有趣內(nèi)容的高度結(jié)合，用戶并非為這款產(chǎn)品的功能買單，而是為趣味、好玩，為視頻的創(chuàng)意買單。

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