有人認(rèn)為企業(yè)宣傳片事實(shí)上就是將企業(yè)的一些說(shuō)明、案例等等一些實(shí)際情況通過(guò)影像的手法表現(xiàn)出來(lái)。其實(shí)，這只是最簡(jiǎn)單的表現(xiàn)方法。上海鴻鹿傳媒為：高標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)宣傳片是要強(qiáng)調(diào)企業(yè)的文化內(nèi)涵和社會(huì)價(jià)值，而不是那些單調(diào)信息的疊加，它需要與眾不同的創(chuàng)意，而現(xiàn)在的視頻創(chuàng)意人員往往容易忽略這點(diǎn)，導(dǎo)致片子千篇一律，毫無(wú)新意。
 
現(xiàn)代的成功企業(yè)，經(jīng)過(guò)幾十年市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的洗禮，大都篩選出了一個(gè)具有較高文化修養(yǎng)和鑒賞水平，具有很強(qiáng)思辨意識(shí)和認(rèn)識(shí)能力，具有專業(yè)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)格和管理水平的領(lǐng)導(dǎo)群體。他們對(duì)以往企業(yè)宣傳片制作過(guò)程所強(qiáng)調(diào)的諸如：本企業(yè)占地多少畝，固定資產(chǎn)量，職工文化構(gòu)成，年產(chǎn)值多少，企業(yè)在本行業(yè)的地位、作用，有多少勞模，以及領(lǐng)導(dǎo)人的來(lái)訪、指導(dǎo)等因素實(shí)在不以為然。他們希望有一種片子，對(duì)他們的生存狀態(tài)及生活方式，價(jià)值取向，思維方式進(jìn)行深度的挖掘，并賦予它獨(dú)特的文化內(nèi)涵，從而樹(shù)立在社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活中獨(dú)特文化意義的企業(yè)形象。

當(dāng)我們觸及一個(gè)企業(yè)時(shí)，看到的只是其經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、發(fā)展目標(biāo)、企業(yè)文化、企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品營(yíng)銷以及一系列的數(shù)字，我們需要做的是把這冷冰冰的概念變成激情奔涌的歌唱，把這枯燥的數(shù)字變成美麗的吟頌，再配合動(dòng)感的畫(huà)面向觀眾娓娓道來(lái)。

有時(shí)只要我們理清了創(chuàng)作的思路，就會(huì)接近企業(yè)所要的東西，這也是作為一個(gè)影視從業(yè)人員對(duì)自己的基本要求。上海鴻鹿傳媒認(rèn)為，為企業(yè)制作的高標(biāo)準(zhǔn)宣傳片應(yīng)當(dāng)具有較高尚的人格情操和絕不低俗的審美情趣；具有雄厚的思辨色彩、說(shuō)服能力和思想的塑造力以及具有刻骨銘心，發(fā)人深省的精神震撼力。

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