在給很多公司做產(chǎn)品宣傳片制作時，我們都會涉及一個必做的項目，就是整理和編制“品牌故事”，這對于品牌傳播是非常重要的，極利于消費者與品牌情感的建立。目前產(chǎn)品營銷視頻中，產(chǎn)品宣傳片會利用甚至編撰很多選手的故事獲得粉絲的情感共鳴，也是借鑒了產(chǎn)品宣傳片制作的有關(guān)原理。當然，有些產(chǎn)品宣傳片用力過猛且泛濫，目前越來越讓觀眾反感，這些值得我們思考。

產(chǎn)品屬性定位的品牌相比，有消費者價格敏感度低、更容易為消費者記憶等諸多好處，但這并不是說所有的產(chǎn)品宣傳片制作都可以運用這點。
一般而言，產(chǎn)品屬性之間的差別空間很小，產(chǎn)品質(zhì)量不容易判斷的產(chǎn)品可以嘗試。其次，產(chǎn)品初期大眾認知度不夠不適合用到這點。初期主要任務還是使消費者熟悉本品牌產(chǎn)品的特性和質(zhì)量水平。產(chǎn)品生命周期的后期，企業(yè)要在原來的產(chǎn)品屬性定位的基礎(chǔ)上賦予品牌情感，以獲得持久的生命力。另外從人群而言，產(chǎn)品宣傳片制作追求個性化的女性、年輕人和高收入的消費群體有較強的品牌意識。以這些消費群體為目標顧客的品牌應該更加注重情感定位，以形成相對穩(wěn)固的品牌偏好和忠誠度。。

要求1. 從消費者到人。消費者購買，人生活。在交流的圈子里，我們通常將消費者視為我們必須攻擊的“敵人”。也就是說，我們（制造商、零售商以及他們的代理機構(gòu)）與他們是對立的。產(chǎn)品宣傳片制作中類似“擊潰他們的防線，破解他們的語言，制定戰(zhàn)略以贏得戰(zhàn)爭”這樣的術(shù)語在日常生活中仍然隨處可見。其實不必這樣，我們可以用更好的方法，以積極的方式在消費者心目中制造購買欲，而不是控制或貶低他們。我們可以在互相尊重的基礎(chǔ)上通過一種雙贏的、合作的方式來實現(xiàn)品牌的目標。
要求2. 從產(chǎn)品到體驗。產(chǎn)品滿足需要，體驗滿足欲望。對于已經(jīng)在市場上擁有一定影響力的產(chǎn)品，要想吸引更多客戶，保持客戶對產(chǎn)品的興趣，至關(guān)重要的一點是創(chuàng)新品牌，提升品牌的情感含量，給客戶以更多聯(lián)想空間。只有這樣，才能使產(chǎn)品宣傳片與消費者產(chǎn)生情感上的共鳴，保持鮮活的生命力。
要求3. 從誠實到信任。誠實是意料之中的，信任是令人興奮而親密的。在當今的商業(yè)社會中，誠實是必需的，信任則是另一回事。信任是一個品牌具有的最重要的價值之一，它需要公司付出相當?shù)呐?。信任是你期望從朋友那里得到的東西。
要求4. 從品質(zhì)到偏好。今天，以公道的價格提高商品的品質(zhì)已經(jīng)是理所當然的了。但創(chuàng)造銷量的不再僅僅是品質(zhì)，還有消費者的偏好。如果品牌想在商界立足，就必須提高品質(zhì)，因為這是消費者所期望的，你最好不要讓他們失望。但消費者對于某個品牌的偏好，才是真正通向成功的關(guān)鍵。

要求5. 從臭名昭著到引人入勝。出名并不意味著受人喜愛，臭名昭著同樣能夠令你出名。但是，你如果想成為人們期待、盼望的對象，產(chǎn)品宣傳片制作就必須傳達那些與顧客志趣相投、引人入勝的東西。
要求6. 從標志到個性。標志意味著認知，個性則是關(guān)于特色和神奇的魅力。標志是可以被描述、形容的，它是一種認知，傳達的是品牌與競爭對手之間的一點區(qū)別。品牌個性則是非常特別的，它擁有一種神奇的魅力，能夠在消費者心中激發(fā)情感的反應。
要求7. 從功能到感受。一種產(chǎn)品的功能只是關(guān)乎一些實用的或者說膚淺的品質(zhì)，而感性的設(shè)計則更關(guān)乎體驗。如果產(chǎn)品的外觀和性能僅僅是靠設(shè)計來滿足功用而不考慮消費者的感受的話，功能本身是不太可能長久維持這種產(chǎn)品的吸引力的。產(chǎn)品宣傳片制作是關(guān)于人類的解決方案，它的基礎(chǔ)是產(chǎn)品視頻創(chuàng)意，而產(chǎn)品視頻創(chuàng)意反映的是一套全新的感性體驗。通過強調(diào)產(chǎn)品能夠帶給消費者的福利來創(chuàng)造產(chǎn)品的認同，只有在產(chǎn)品的產(chǎn)品視頻創(chuàng)意對消費者而言記憶猶新且令他們心情激動時才能達到目的。絕對伏特加、蘋果電腦和吉列剃須刀都是那種既注重推介新型產(chǎn)品又重視消費者感性體驗的品牌。

要求8. 從充斥到展示。充斥意味著隨處可見，情感的展示則是需要消費者感知的。產(chǎn)品宣傳片制作展示可以對消費者形成一種強烈的沖擊。它可以與人們形成一種穩(wěn)定而持久的關(guān)系，尤其是當它被精心策劃成一種時尚節(jié)目的時候，更容易與消費者達成情感上的默契。
要求9. 產(chǎn)品宣傳片要有交流和對話。交流的目的是告知，對話的目的是共享。許多公司與消費者進行的交流，主要都是關(guān)于信息的——這些信息通常都是一種單向式的建議：“希望您接受它并且喜歡它。”真正的對話意味著一種雙向的交流，是廠商與消費者的會談。現(xiàn)在新媒體的發(fā)展已經(jīng)為我們提供了進行雙向式交流這一革新的技術(shù)條件，并將最終幫助廠商與消費者之間建立一種令人滿意的伙伴關(guān)系。
要求10. 產(chǎn)品宣傳片制作體現(xiàn)出從服務到關(guān)系。服務是一種銷售行為，關(guān)系則意味著一種承認與感謝。在商業(yè)交易之中，服務涉及一種基本的效率。服務的好壞可以促成也可以破壞一樁買賣。但是，關(guān)系卻意味著品牌的代表者真正致力于理解并且領(lǐng)會他們的顧客究竟是什么樣的人。

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