樹(shù)立“品牌價(jià)值”高標(biāo)準(zhǔn)
 
    企業(yè)宣傳片的最大優(yōu)勢(shì)，就是靈活運(yùn)用聲、光、電等手段，配合各種拍攝技巧，詳盡、周密、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑谧疃痰臅r(shí)間里將企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)展現(xiàn)的淋漓盡致。無(wú)論是龐大信息量的承載、還是強(qiáng)迫傳播的優(yōu)勢(shì)，都是其他傳統(tǒng)傳播形式無(wú)法比擬的。這種具有強(qiáng)勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)功能的新傳播途徑，會(huì)在迅速樹(shù)立企業(yè)的正面形象、為企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)方面突發(fā)異彩。
 
    打造“獨(dú)特視點(diǎn)”信息庫(kù)
 
    企業(yè)宣傳片制作作為一種新興的宣傳手段，無(wú)疑是實(shí)用、便捷、迅速的，它將客戶(hù)最想知道的信息大量立體地呈現(xiàn)在客戶(hù)面前，給客戶(hù)留以深刻而鮮明的印象，并將最能引起客戶(hù)興趣的“亮點(diǎn)”穿插其中，將客戶(hù)不感興趣的部分適當(dāng)隱去。拍攝企業(yè)宣傳片，不僅能提升企業(yè)的宣傳效率，也節(jié)省企業(yè)的宣傳開(kāi)支，將“節(jié)約型營(yíng)銷(xiāo)”的思維表現(xiàn)在企業(yè)的對(duì)外傳播方面。

 
    開(kāi)拓“視聽(tīng)營(yíng)銷(xiāo)”新視界
 
    拍攝企業(yè)宣傳片的核心理念，就是在企業(yè)傳播上引進(jìn)“視聽(tīng)營(yíng)銷(xiāo)”的觀念，打造有別于傳統(tǒng)平面文本廣告的“視聽(tīng)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品推廣片”。在進(jìn)行視聽(tīng)營(yíng)銷(xiāo)推廣時(shí)，制作方需要告別機(jī)械展示產(chǎn)品的舊觀念，將強(qiáng)勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)、吸引客戶(hù)的觀念融入到宣傳片制作的每一個(gè)環(huán)節(jié)。從宣傳片策劃開(kāi)始、到制作的每一個(gè)環(huán)節(jié)、乃至最后的剪輯成片，“營(yíng)銷(xiāo)”的觀念貫徹始終，宣傳片自然就更深入人心。
 
    廣告片制作誤區(qū)一忌庸俗，一味的宣傳產(chǎn)品
 
    很多廣告主的好勝心很強(qiáng)，一心想要把產(chǎn)品推出去，因此他們?cè)谂c廣告片制作公司溝通時(shí)，一味的強(qiáng)調(diào)要宣傳產(chǎn)品。殊不知，他們走進(jìn)了一種極端，以這種目的制作出來(lái)的廣告常常會(huì)引起觀眾的反感。廣告片中對(duì)產(chǎn)品的宣傳是講究一定的技巧的。要宣傳產(chǎn)品，但不能一味的叫賣(mài)，否則只會(huì)在浩浩商海中一沉到底。面對(duì)日益挑剔的消費(fèi)者，企業(yè)要做品牌戰(zhàn)略融入生活態(tài)度和理念，這樣才能迎合消費(fèi)者。
 
    廣告片制作誤區(qū)二忽略演員的表現(xiàn)
 
    這是廣告片中極易被忽略的。廣告片頭的一個(gè)鏡頭時(shí)間較短，很多導(dǎo)演，甚至演員自己才是錯(cuò)誤地認(rèn)為，只要外形或造型漂亮就可以，不會(huì)表演也照樣拍廣告。廣告影片慣于通過(guò)人物來(lái)展示商品，演員的健康漂亮只是廣告影片成功地充分條件，但絕非必要條件。“重造型，輕表演”這種機(jī)械化的藝術(shù)觀點(diǎn)導(dǎo)致了廣告制作界不好的傾向。拍出來(lái)的廣告畫(huà)面千篇一律，往往不能贏得消費(fèi)者的心。
 
    廣告片制作誤區(qū)三忽略視聽(tīng)效果的和諧統(tǒng)一
 
    很多廣告片制作公司在位客戶(hù)制作廣告片時(shí)容易把更多的精力放在對(duì)畫(huà)面的處理上，反而忽視了聲音的融入。其實(shí)這是錯(cuò)誤的。影視是聲畫(huà)的藝術(shù)。在人們視覺(jué)放松的同時(shí)，聽(tīng)覺(jué)系統(tǒng)卻在照常工作，不論人們是否在面對(duì)廣告畫(huà)面，對(duì)其聲音都會(huì)自覺(jué)地接收，而這正是有些廣告畫(huà)面制作精良卻很難令人印象深刻，而有一些廣告看起來(lái)一般，但因?yàn)槁曇舻轿粋鞑ィ洚a(chǎn)品卻家喻戶(hù)曉的區(qū)分所在。總之，要將視聽(tīng)結(jié)合，才能更好的達(dá)到傳播效果。
 
    要充分發(fā)揮電視媒體的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)電視語(yǔ)言來(lái)包裝電視廣告片。電視與其他媒體相比，最突出的是具有視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)的雙重功能。一般地說(shuō)，敘述的語(yǔ)言中都要設(shè)置高潮點(diǎn)，以達(dá)吸引觀眾的目的，這是“語(yǔ)言包裝”的關(guān)鍵所在。這正是語(yǔ)言的點(diǎn)睛之筆，是情感碰撞的結(jié)合點(diǎn)，讓觀眾產(chǎn)生情感的共鳴。同時(shí)，隨著解說(shuō)詞的播放，通過(guò)一定的畫(huà)面給觀眾以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。通過(guò)視聽(tīng)效果的包裝，更能引起受眾的觀看。
 
    拍攝技術(shù)的包裝，增強(qiáng)畫(huà)面感染力
 
    拍攝在電視廣告片中的作用不言而喻。采用獨(dú)特的拍攝手法發(fā)揮電視畫(huà)面優(yōu)勢(shì)，把畫(huà)面語(yǔ)言作為廣告片的主體。人物形象、氣質(zhì)、口才、個(gè)性等方面是否有特色、有魅力。演員選擇的準(zhǔn)確與否直接影響一部電視廣告片制作的成敗。是否給觀眾以某種審美愉悅。一部?jī)?yōu)秀的廣告片制作必然是美的藝術(shù)品，或真實(shí)動(dòng)人凈化心靈，或教人向善境界升華，或意境優(yōu)美令人神往。這些都是攝像師們?cè)谂臄z中需要考究的，也可以增加電視廣告片的創(chuàng)意包裝。