企業(yè)宣傳片是隨著中國(guó)廣播電視技術(shù)的發(fā)展,特別是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而出現(xiàn)并日趨繁榮的。企業(yè)宣傳片制作開(kāi)始興起,企業(yè)宣傳片在我國(guó)發(fā)展時(shí)間最長(zhǎng)不過(guò)30年。作為一個(gè)行業(yè)抑或一個(gè)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō),時(shí)間不算久遠(yuǎn),但隨著電視技術(shù)的發(fā)展,根據(jù)其表現(xiàn)內(nèi)容、創(chuàng)意難度,特別是不同市場(chǎng)環(huán)境下的傳播作用的不同,卻可劃分為4個(gè)時(shí)代。
企業(yè)宣傳片1.0時(shí)代:文字報(bào)道的視頻化
早期的企業(yè)宣傳片,一大特點(diǎn)是創(chuàng)作上以文字解說(shuō)為主,畫(huà)面的表現(xiàn)力一般?;旧蠏侀_(kāi)畫(huà)面,解說(shuō)詞可以單獨(dú)成為一篇文章,內(nèi)容或?yàn)樾侣剤?bào)道,或?yàn)槠髽I(yè)簡(jiǎn)介,總怕受眾看不明白,總想把所有信息念給你聽(tīng)。
后期剪輯講究絕對(duì)的聲畫(huà)對(duì)位,剪輯人員常常為一句話太長(zhǎng)而沒(méi)有合適的鏡頭來(lái)對(duì)位而苦惱。這種情況的出現(xiàn)與早期企業(yè)宣傳片創(chuàng)作人員大多出身文字工作者有關(guān),當(dāng)時(shí)有能力同時(shí)掌握撰稿、指導(dǎo)拍攝、后期剪輯的跨界人才奇缺,僅有的少數(shù)人才無(wú)法改變行業(yè)普遍狀況。當(dāng)時(shí)部分在電視臺(tái)從業(yè)的編導(dǎo)人員成為宣傳片創(chuàng)作的主力,這也是還有部分企業(yè)認(rèn)為拍宣傳片應(yīng)該找電視臺(tái)的原因。
企業(yè)宣傳片2.0時(shí)代:畫(huà)面表現(xiàn)力重點(diǎn)加強(qiáng)
1.0時(shí)代的企業(yè)宣傳片因其不能很好的突出視頻的優(yōu)越性,慢慢的失去了對(duì)受眾的吸引力,為了獲得更好的畫(huà)面效果,宣傳片創(chuàng)作上熟練掌握鏡頭語(yǔ)言的導(dǎo)演的作用越來(lái)越大。
原來(lái)只出現(xiàn)在影視劇中的燈光、軌道、搖臂、升降設(shè)備得以普及運(yùn)用,宣傳片不再是單人單機(jī)隨意拍攝的作品,而是以導(dǎo)演為首的匯集了攝影師、美術(shù)師、演員、化妝師、燈光師、器材師等專業(yè)分工明確的各類專業(yè)人才的攝制組來(lái)完成。
宣傳片開(kāi)始注重構(gòu)圖的美感,色彩的亮麗,畫(huà)面的清晰度,音樂(lè)的節(jié)奏,配音的特色等方面,片中氣勢(shì)雄偉的大門(mén),干凈整潔的辦公區(qū),高科技設(shè)備林立的生產(chǎn)車間,領(lǐng)導(dǎo)集體的會(huì)議等鏡頭充斥畫(huà)面。但2.0時(shí)代的宣傳片還是繼承了1.0時(shí)代的文字報(bào)道風(fēng)格,解說(shuō)往往是長(zhǎng)篇大論,喋喋不休。依然滿足不了通過(guò)宣傳片建立客戶獨(dú)特形象的功能訴求,在個(gè)性化為主的市場(chǎng)環(huán)境下,2.0時(shí)代的宣傳片逐漸式微。
企業(yè)宣傳片3.0時(shí)代:追求畫(huà)面,注重內(nèi)涵
“你們可以拍攝大門(mén)、車間、辦公室這些地方,但我要的是看過(guò)片子的人對(duì)我們公司有個(gè)總體的感覺(jué),要他們明白我們公司的成功是獨(dú)特的,是別人無(wú)法超越的!”
“把那個(gè)開(kāi)會(huì)的鏡頭去掉,我們公司的領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)不必出現(xiàn)在片子里,公司做得好,不是我們幾個(gè)人開(kāi)會(huì)開(kāi)得好!”
隨著受眾欣賞水平的提高,千篇一律的宣傳片無(wú)法滿足客戶的個(gè)性化要求,以上的疑問(wèn)多次出現(xiàn)在提案、交片的會(huì)議現(xiàn)場(chǎng),客戶的詰問(wèn)讓宣傳片再次升級(jí)。
要說(shuō)2.0時(shí)代解決了宣傳片藝術(shù)化的唯美問(wèn)題,3.0時(shí)代則是重點(diǎn)解決宣傳片個(gè)性化的問(wèn)題。企業(yè)宣傳片的創(chuàng)作擺脫了千篇一律的模式化時(shí)代,要求制作單位提供能夠體現(xiàn)客戶個(gè)性化的、突出他們社會(huì)價(jià)值的、涵蓋從策略、策劃、創(chuàng)意、文案、腳本到拍攝、剪輯、動(dòng)漫、畫(huà)面特技、音頻制作的全案服務(wù),專業(yè)的影視制作公司在這里大幅拉開(kāi)了其與傳統(tǒng)影視制作機(jī)構(gòu)的距離。
企業(yè)宣傳片4.0時(shí)代:微電影勢(shì)不可擋
網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)不可避免的影響到作為宣傳工具的企業(yè)宣傳片制作。
2010年底,第一部被稱為微電影的影片《一觸即發(fā)》開(kāi)啟了企業(yè)宣傳片的4.0時(shí)代。產(chǎn)品的性能天衣無(wú)縫的植入到劇情之中,引發(fā)大量的自發(fā)觀看、轉(zhuǎn)發(fā)以及各類媒體連篇累牘的報(bào)道,宣傳片的傳播功能被無(wú)限放大,從“要我看” 變?yōu)?”我要看。“
微電影拋棄了2.0時(shí)代生硬的實(shí)景展現(xiàn),把它們有機(jī)的融入影片之中;放大了3.0時(shí)代的策略、創(chuàng)意成分,并更加追求畫(huà)面效果,使其傳播內(nèi)容良好的呈現(xiàn)在受眾心中。讓不同類型的受眾饒有興趣的成為傳播鏈條上的一分子,在現(xiàn)階段實(shí)現(xiàn)了宣傳片宣傳效果的最大化。
以上就是企業(yè)宣傳片的發(fā)展歷程,經(jīng)過(guò)時(shí)間證明,企業(yè)宣傳片確實(shí)對(duì)于企業(yè)發(fā)展有著很好的推動(dòng)作用!而正如上述資料所說(shuō)的,自從3.0時(shí)代開(kāi)始,專業(yè)的影視制作公司與普通影視制作公司之間就已形成巨大差距,所以,企業(yè)進(jìn)行宣傳片制作一定要選擇專業(yè)的團(tuán)隊(duì),這樣才能對(duì)企業(yè)進(jìn)行更好的展示!
企業(yè)宣傳片1.0時(shí)代:文字報(bào)道的視頻化
早期的企業(yè)宣傳片,一大特點(diǎn)是創(chuàng)作上以文字解說(shuō)為主,畫(huà)面的表現(xiàn)力一般?;旧蠏侀_(kāi)畫(huà)面,解說(shuō)詞可以單獨(dú)成為一篇文章,內(nèi)容或?yàn)樾侣剤?bào)道,或?yàn)槠髽I(yè)簡(jiǎn)介,總怕受眾看不明白,總想把所有信息念給你聽(tīng)。
后期剪輯講究絕對(duì)的聲畫(huà)對(duì)位,剪輯人員常常為一句話太長(zhǎng)而沒(méi)有合適的鏡頭來(lái)對(duì)位而苦惱。這種情況的出現(xiàn)與早期企業(yè)宣傳片創(chuàng)作人員大多出身文字工作者有關(guān),當(dāng)時(shí)有能力同時(shí)掌握撰稿、指導(dǎo)拍攝、后期剪輯的跨界人才奇缺,僅有的少數(shù)人才無(wú)法改變行業(yè)普遍狀況。當(dāng)時(shí)部分在電視臺(tái)從業(yè)的編導(dǎo)人員成為宣傳片創(chuàng)作的主力,這也是還有部分企業(yè)認(rèn)為拍宣傳片應(yīng)該找電視臺(tái)的原因。
企業(yè)宣傳片2.0時(shí)代:畫(huà)面表現(xiàn)力重點(diǎn)加強(qiáng)
1.0時(shí)代的企業(yè)宣傳片因其不能很好的突出視頻的優(yōu)越性,慢慢的失去了對(duì)受眾的吸引力,為了獲得更好的畫(huà)面效果,宣傳片創(chuàng)作上熟練掌握鏡頭語(yǔ)言的導(dǎo)演的作用越來(lái)越大。
原來(lái)只出現(xiàn)在影視劇中的燈光、軌道、搖臂、升降設(shè)備得以普及運(yùn)用,宣傳片不再是單人單機(jī)隨意拍攝的作品,而是以導(dǎo)演為首的匯集了攝影師、美術(shù)師、演員、化妝師、燈光師、器材師等專業(yè)分工明確的各類專業(yè)人才的攝制組來(lái)完成。
宣傳片開(kāi)始注重構(gòu)圖的美感,色彩的亮麗,畫(huà)面的清晰度,音樂(lè)的節(jié)奏,配音的特色等方面,片中氣勢(shì)雄偉的大門(mén),干凈整潔的辦公區(qū),高科技設(shè)備林立的生產(chǎn)車間,領(lǐng)導(dǎo)集體的會(huì)議等鏡頭充斥畫(huà)面。但2.0時(shí)代的宣傳片還是繼承了1.0時(shí)代的文字報(bào)道風(fēng)格,解說(shuō)往往是長(zhǎng)篇大論,喋喋不休。依然滿足不了通過(guò)宣傳片建立客戶獨(dú)特形象的功能訴求,在個(gè)性化為主的市場(chǎng)環(huán)境下,2.0時(shí)代的宣傳片逐漸式微。
企業(yè)宣傳片3.0時(shí)代:追求畫(huà)面,注重內(nèi)涵
“你們可以拍攝大門(mén)、車間、辦公室這些地方,但我要的是看過(guò)片子的人對(duì)我們公司有個(gè)總體的感覺(jué),要他們明白我們公司的成功是獨(dú)特的,是別人無(wú)法超越的!”
“把那個(gè)開(kāi)會(huì)的鏡頭去掉,我們公司的領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)不必出現(xiàn)在片子里,公司做得好,不是我們幾個(gè)人開(kāi)會(huì)開(kāi)得好!”
隨著受眾欣賞水平的提高,千篇一律的宣傳片無(wú)法滿足客戶的個(gè)性化要求,以上的疑問(wèn)多次出現(xiàn)在提案、交片的會(huì)議現(xiàn)場(chǎng),客戶的詰問(wèn)讓宣傳片再次升級(jí)。
要說(shuō)2.0時(shí)代解決了宣傳片藝術(shù)化的唯美問(wèn)題,3.0時(shí)代則是重點(diǎn)解決宣傳片個(gè)性化的問(wèn)題。企業(yè)宣傳片的創(chuàng)作擺脫了千篇一律的模式化時(shí)代,要求制作單位提供能夠體現(xiàn)客戶個(gè)性化的、突出他們社會(huì)價(jià)值的、涵蓋從策略、策劃、創(chuàng)意、文案、腳本到拍攝、剪輯、動(dòng)漫、畫(huà)面特技、音頻制作的全案服務(wù),專業(yè)的影視制作公司在這里大幅拉開(kāi)了其與傳統(tǒng)影視制作機(jī)構(gòu)的距離。
企業(yè)宣傳片4.0時(shí)代:微電影勢(shì)不可擋
網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)不可避免的影響到作為宣傳工具的企業(yè)宣傳片制作。
2010年底,第一部被稱為微電影的影片《一觸即發(fā)》開(kāi)啟了企業(yè)宣傳片的4.0時(shí)代。產(chǎn)品的性能天衣無(wú)縫的植入到劇情之中,引發(fā)大量的自發(fā)觀看、轉(zhuǎn)發(fā)以及各類媒體連篇累牘的報(bào)道,宣傳片的傳播功能被無(wú)限放大,從“要我看” 變?yōu)?”我要看。“
微電影拋棄了2.0時(shí)代生硬的實(shí)景展現(xiàn),把它們有機(jī)的融入影片之中;放大了3.0時(shí)代的策略、創(chuàng)意成分,并更加追求畫(huà)面效果,使其傳播內(nèi)容良好的呈現(xiàn)在受眾心中。讓不同類型的受眾饒有興趣的成為傳播鏈條上的一分子,在現(xiàn)階段實(shí)現(xiàn)了宣傳片宣傳效果的最大化。
以上就是企業(yè)宣傳片的發(fā)展歷程,經(jīng)過(guò)時(shí)間證明,企業(yè)宣傳片確實(shí)對(duì)于企業(yè)發(fā)展有著很好的推動(dòng)作用!而正如上述資料所說(shuō)的,自從3.0時(shí)代開(kāi)始,專業(yè)的影視制作公司與普通影視制作公司之間就已形成巨大差距,所以,企業(yè)進(jìn)行宣傳片制作一定要選擇專業(yè)的團(tuán)隊(duì),這樣才能對(duì)企業(yè)進(jìn)行更好的展示!
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