品牌發(fā)展初期,驗(yàn)證了商業(yè)模式,找到了合適的推廣渠道,獲得了基礎(chǔ)的市場(chǎng)占有率,在升級(jí)的階段,都會(huì)需要拍攝TVC,尋找代言人等情況,宣傳片從目的和宣傳方式不同的角度來(lái)分,可以分為企業(yè)宣傳片,產(chǎn)品宣傳片,公益宣傳片,電視宣傳片,招商宣傳片和技術(shù)宣傳片。
一個(gè)好的宣傳片,對(duì)于一家企業(yè),一款產(chǎn)品,一項(xiàng)服務(wù),或者一個(gè)項(xiàng)目,都有著至關(guān)重要的作用,那么企業(yè)宣傳片應(yīng)當(dāng)如何寫(xiě)呢?
一.明確目的
假如要拍攝一個(gè)宣傳片,目的很重要,這個(gè)宣傳片是用于企業(yè)宣傳,還是產(chǎn)品宣傳,還是技術(shù)創(chuàng)新的宣傳,還是為了投放廣告,還是為了做公益使用。當(dāng)然除了目的之外,你要考慮,宣傳片給誰(shuí)看?受眾群體是誰(shuí)?他們的年齡段,職業(yè)歸屬,家庭維度,用戶的愛(ài)好,消費(fèi)能力,生活認(rèn)知,總之對(duì)于觀眾的畫(huà)像越是明確越好。
比如:你要拍一個(gè)商品的宣傳片,用于投放電視媒體,你的受眾是中老年人,然后你把宣傳片做成游戲畫(huà)面主題,比如說(shuō)你要突出的是對(duì)留守兒童的關(guān)愛(ài),但是你的表現(xiàn)手法用的卻是科幻,顯然,就不搭,符合你的觀眾的認(rèn)知是第一位,所以,首先要明白給誰(shuí)看,我們要做的TVC,不是我們要做,而是我們要給客戶看,增加品牌印象,用戶復(fù)購(gòu)率等。
二.核心思想
這個(gè)很重要,核心思想多半指的是你想表達(dá)什么,要做一個(gè)企業(yè)的宣傳片,你是希望突出產(chǎn)品好,企業(yè)規(guī)模大,企業(yè)的誠(chéng)信度,企業(yè)的前景,還是后臺(tái)背書(shū)強(qiáng),氛圍好,這些要非常的明確,不然如果你什么都不知道,觀眾就更不知道他們想看什么了,核心思想通常分為兩個(gè)主觀點(diǎn),一個(gè)次觀點(diǎn)。
提煉提煉在提煉,假如要拍企業(yè)宣傳片文案內(nèi)容基本會(huì)包含以下幾個(gè)方面:
1、企業(yè)宣傳片創(chuàng)意文案要做到如何挖掘出企業(yè)的精髓,如何讓客戶第一眼就被吸引,因此,企業(yè)宣傳片創(chuàng)意文案的片頭起到非常關(guān)鍵的作用,片頭一定要要?jiǎng)?chuàng)意,有特點(diǎn)。
2、創(chuàng)意文案要能夠展現(xiàn)企業(yè)的風(fēng)采,公司的歷程,企業(yè)的實(shí)力,內(nèi)容要力求簡(jiǎn)短。
3、企業(yè)宣傳片要能夠說(shuō)清楚公司的業(yè)務(wù)內(nèi)容,有什么優(yōu)勢(shì),這就需要做片子的前期去做調(diào)研,挖掘出企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)勢(shì)所在。
4、如果企業(yè)規(guī)模很大,拍攝方案里面就要展現(xiàn)出來(lái)大的背后的東西,如生產(chǎn)車間的整潔性,工作人員的形象氣質(zhì)等。讓客戶有一種身臨其境的感覺(jué),從而增加信任感。
5、企業(yè)宣傳片結(jié)尾的設(shè)計(jì)也是非常重要的環(huán)節(jié),重點(diǎn)是向用戶傳達(dá)企業(yè)的愿景,以及如何面對(duì)未來(lái)的挑戰(zhàn)。
三.拍攝手法
TVC的拍攝手法有很多種,大致可以分為,實(shí)景拍攝手法,三維拍攝手法,技術(shù)法,以及特效制作法等,像我們?cè)谑袌?chǎng)上看到的電視廣告,通常為實(shí)景拍攝手法居多,實(shí)景拍攝后,進(jìn)行虛擬的人物包裝,融合應(yīng)用場(chǎng)景的展示。
當(dāng)然也有網(wǎng)絡(luò)的TVC版本,比如:小米手機(jī)的新品發(fā)布,華為手機(jī)的發(fā)布,通常以三維技術(shù)合成,概念宣傳片的制作突出優(yōu)勢(shì),然后再以實(shí)景的方式進(jìn)行傳播。
如果是商品型的TVC,通常會(huì)突出好吃,或者是商品直采等,市場(chǎng)上也大有課件,比如褚橙,或者新鮮水果,我們都可以想象到。這里說(shuō)下五種方法:
1.明星代言廣告式明星永遠(yuǎn)是大眾的焦點(diǎn),特別是影視明星一舉一動(dòng)都被受關(guān)注,而且明星的流量也是很大的,廣告宣傳片正是需要這樣的效果,明星本身及時(shí)一個(gè)很好的廣告?zhèn)鞑バ?yīng),由于明星本身就擁有知名度和粉絲,能迅速的把產(chǎn)品的品牌知名度打響,從中獲取更多廣告流量。對(duì)于一些明星代言產(chǎn)品或品牌要想有更好的效果的前提就是:就是你選擇的這個(gè)明星形象,氣質(zhì)符合你這個(gè)產(chǎn)品或品牌。只有這樣你宣傳出來(lái)的產(chǎn)品或品牌才更有宣傳效果才會(huì)更好。
2.MG動(dòng)畫(huà)形式廣告式作為一種新型的廣告形式, MG動(dòng)畫(huà)更容易吸引觀眾的注意力,互動(dòng)性強(qiáng)。而且其內(nèi)容性質(zhì)上為目標(biāo)客戶打造他們感興趣的內(nèi)容,不但成本低于拍攝類廣告片,還能打破設(shè)備、演員、場(chǎng)地等一切限制。
3.講解,介紹式廣告式演示式廣告片講商品的使用過(guò)程或某一特性加以展示,以增加廣告透明度。這類廣告以樸實(shí)的理性訴求為基調(diào),切忌過(guò)于花哨,予人矯飾之感。
4.故事式廣告情節(jié)安排巧妙,還可以收到“意料之外,情理之中”的效果。現(xiàn)在內(nèi)容營(yíng)銷最得勢(shì),只要你源源不斷地生產(chǎn)不同的內(nèi)容,這樣才能維護(hù)粉絲。但不足是易使人專注情節(jié)而忽視商品,而且商品性能宣傳頁(yè)無(wú)法做足,所以情節(jié)式廣告只適合打品牌或產(chǎn)品形情節(jié)式廣告的優(yōu)勢(shì)在于凸現(xiàn)至極至,情節(jié)式電商廣告片制作生動(dòng)形象,趣味性強(qiáng),易于被人接受,若象。
5.反訴求式廣告片想這種先告訴你“如果不怎么怎么樣就會(huì)如何如何,也就是先把不服從的后果告訴你,然后再向你推薦正確的做法”的廣告,即為反訴求式廣告。需要注意的是:這類電視廣告片制作的前后結(jié)果必須恰到好處,既要夸張,又要合理,讓人感覺(jué)得出藝術(shù)的夸張與生活的真實(shí)并不相悖。
你在和甲方提案的時(shí)間,案例的參考描繪也是重要的一種方式,案例可以讓甲方直觀的知道,我們拍攝的宣傳片是什么樣子的,和它的差異化話在哪里。案例也是最有效的一種說(shuō)服方式。TVC電視廣告片表現(xiàn)形式很多種,對(duì)于不同的產(chǎn)品或者品牌有著不同的表現(xiàn)方式,最主要的圍繞一切以用戶為中心,傳播的目的去制作。宣傳片拍攝后的傳播更為重要。
上海鴻鹿專注于:企業(yè)宣傳片制作、宣傳片制作服務(wù),提供創(chuàng)意策劃、影視拍攝、后期制作一站式解決方案!
一個(gè)好的宣傳片,對(duì)于一家企業(yè),一款產(chǎn)品,一項(xiàng)服務(wù),或者一個(gè)項(xiàng)目,都有著至關(guān)重要的作用,那么企業(yè)宣傳片應(yīng)當(dāng)如何寫(xiě)呢?
一.明確目的
假如要拍攝一個(gè)宣傳片,目的很重要,這個(gè)宣傳片是用于企業(yè)宣傳,還是產(chǎn)品宣傳,還是技術(shù)創(chuàng)新的宣傳,還是為了投放廣告,還是為了做公益使用。當(dāng)然除了目的之外,你要考慮,宣傳片給誰(shuí)看?受眾群體是誰(shuí)?他們的年齡段,職業(yè)歸屬,家庭維度,用戶的愛(ài)好,消費(fèi)能力,生活認(rèn)知,總之對(duì)于觀眾的畫(huà)像越是明確越好。
比如:你要拍一個(gè)商品的宣傳片,用于投放電視媒體,你的受眾是中老年人,然后你把宣傳片做成游戲畫(huà)面主題,比如說(shuō)你要突出的是對(duì)留守兒童的關(guān)愛(ài),但是你的表現(xiàn)手法用的卻是科幻,顯然,就不搭,符合你的觀眾的認(rèn)知是第一位,所以,首先要明白給誰(shuí)看,我們要做的TVC,不是我們要做,而是我們要給客戶看,增加品牌印象,用戶復(fù)購(gòu)率等。
二.核心思想
這個(gè)很重要,核心思想多半指的是你想表達(dá)什么,要做一個(gè)企業(yè)的宣傳片,你是希望突出產(chǎn)品好,企業(yè)規(guī)模大,企業(yè)的誠(chéng)信度,企業(yè)的前景,還是后臺(tái)背書(shū)強(qiáng),氛圍好,這些要非常的明確,不然如果你什么都不知道,觀眾就更不知道他們想看什么了,核心思想通常分為兩個(gè)主觀點(diǎn),一個(gè)次觀點(diǎn)。
提煉提煉在提煉,假如要拍企業(yè)宣傳片文案內(nèi)容基本會(huì)包含以下幾個(gè)方面:
1、企業(yè)宣傳片創(chuàng)意文案要做到如何挖掘出企業(yè)的精髓,如何讓客戶第一眼就被吸引,因此,企業(yè)宣傳片創(chuàng)意文案的片頭起到非常關(guān)鍵的作用,片頭一定要要?jiǎng)?chuàng)意,有特點(diǎn)。
2、創(chuàng)意文案要能夠展現(xiàn)企業(yè)的風(fēng)采,公司的歷程,企業(yè)的實(shí)力,內(nèi)容要力求簡(jiǎn)短。
3、企業(yè)宣傳片要能夠說(shuō)清楚公司的業(yè)務(wù)內(nèi)容,有什么優(yōu)勢(shì),這就需要做片子的前期去做調(diào)研,挖掘出企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)勢(shì)所在。
4、如果企業(yè)規(guī)模很大,拍攝方案里面就要展現(xiàn)出來(lái)大的背后的東西,如生產(chǎn)車間的整潔性,工作人員的形象氣質(zhì)等。讓客戶有一種身臨其境的感覺(jué),從而增加信任感。
5、企業(yè)宣傳片結(jié)尾的設(shè)計(jì)也是非常重要的環(huán)節(jié),重點(diǎn)是向用戶傳達(dá)企業(yè)的愿景,以及如何面對(duì)未來(lái)的挑戰(zhàn)。
三.拍攝手法
TVC的拍攝手法有很多種,大致可以分為,實(shí)景拍攝手法,三維拍攝手法,技術(shù)法,以及特效制作法等,像我們?cè)谑袌?chǎng)上看到的電視廣告,通常為實(shí)景拍攝手法居多,實(shí)景拍攝后,進(jìn)行虛擬的人物包裝,融合應(yīng)用場(chǎng)景的展示。
當(dāng)然也有網(wǎng)絡(luò)的TVC版本,比如:小米手機(jī)的新品發(fā)布,華為手機(jī)的發(fā)布,通常以三維技術(shù)合成,概念宣傳片的制作突出優(yōu)勢(shì),然后再以實(shí)景的方式進(jìn)行傳播。
如果是商品型的TVC,通常會(huì)突出好吃,或者是商品直采等,市場(chǎng)上也大有課件,比如褚橙,或者新鮮水果,我們都可以想象到。這里說(shuō)下五種方法:
1.明星代言廣告式明星永遠(yuǎn)是大眾的焦點(diǎn),特別是影視明星一舉一動(dòng)都被受關(guān)注,而且明星的流量也是很大的,廣告宣傳片正是需要這樣的效果,明星本身及時(shí)一個(gè)很好的廣告?zhèn)鞑バ?yīng),由于明星本身就擁有知名度和粉絲,能迅速的把產(chǎn)品的品牌知名度打響,從中獲取更多廣告流量。對(duì)于一些明星代言產(chǎn)品或品牌要想有更好的效果的前提就是:就是你選擇的這個(gè)明星形象,氣質(zhì)符合你這個(gè)產(chǎn)品或品牌。只有這樣你宣傳出來(lái)的產(chǎn)品或品牌才更有宣傳效果才會(huì)更好。
2.MG動(dòng)畫(huà)形式廣告式作為一種新型的廣告形式, MG動(dòng)畫(huà)更容易吸引觀眾的注意力,互動(dòng)性強(qiáng)。而且其內(nèi)容性質(zhì)上為目標(biāo)客戶打造他們感興趣的內(nèi)容,不但成本低于拍攝類廣告片,還能打破設(shè)備、演員、場(chǎng)地等一切限制。
3.講解,介紹式廣告式演示式廣告片講商品的使用過(guò)程或某一特性加以展示,以增加廣告透明度。這類廣告以樸實(shí)的理性訴求為基調(diào),切忌過(guò)于花哨,予人矯飾之感。
4.故事式廣告情節(jié)安排巧妙,還可以收到“意料之外,情理之中”的效果。現(xiàn)在內(nèi)容營(yíng)銷最得勢(shì),只要你源源不斷地生產(chǎn)不同的內(nèi)容,這樣才能維護(hù)粉絲。但不足是易使人專注情節(jié)而忽視商品,而且商品性能宣傳頁(yè)無(wú)法做足,所以情節(jié)式廣告只適合打品牌或產(chǎn)品形情節(jié)式廣告的優(yōu)勢(shì)在于凸現(xiàn)至極至,情節(jié)式電商廣告片制作生動(dòng)形象,趣味性強(qiáng),易于被人接受,若象。
5.反訴求式廣告片想這種先告訴你“如果不怎么怎么樣就會(huì)如何如何,也就是先把不服從的后果告訴你,然后再向你推薦正確的做法”的廣告,即為反訴求式廣告。需要注意的是:這類電視廣告片制作的前后結(jié)果必須恰到好處,既要夸張,又要合理,讓人感覺(jué)得出藝術(shù)的夸張與生活的真實(shí)并不相悖。
你在和甲方提案的時(shí)間,案例的參考描繪也是重要的一種方式,案例可以讓甲方直觀的知道,我們拍攝的宣傳片是什么樣子的,和它的差異化話在哪里。案例也是最有效的一種說(shuō)服方式。TVC電視廣告片表現(xiàn)形式很多種,對(duì)于不同的產(chǎn)品或者品牌有著不同的表現(xiàn)方式,最主要的圍繞一切以用戶為中心,傳播的目的去制作。宣傳片拍攝后的傳播更為重要。
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