宣傳片對(duì)于企業(yè)信息的輸出要具有全面性。既不能忘記企業(yè)文化的滲透，更要巧妙的產(chǎn)品穿插，“軟硬兼施”“剛?cè)岵?jì)”方式是企業(yè)宣傳片策劃的王道。
一部完整的企業(yè)宣傳片，策劃文案是由其基本要素之間的互動(dòng)構(gòu)成的，缺少任何一個(gè)要案，企業(yè)宣傳片策劃就不能成立。同時(shí)企業(yè)宣傳片的前期策劃。一些精密、有水平、有新意的策劃和一些草草而就的策劃費(fèi)用是相差較大的；企業(yè)宣傳片的中期拍攝。由于拍攝時(shí)用到的設(shè)備不同，費(fèi)用也會(huì)不同。

一個(gè)好的宣傳片其重要的奠定因素就要看前期宣傳片文案策劃的好壞。宣傳片文案是屬于影視文案，區(qū)別于平面文案。宣傳片文案需要視聽(tīng)立體化呈現(xiàn)，需要寫文學(xué)腳本和分鏡頭腳本，整個(gè)廣告的起承轉(zhuǎn)折，需要很強(qiáng)的畫面感和邏輯性；平面文案，主要做面的表達(dá)，需要更精簡(jiǎn)，在一個(gè)畫面內(nèi)表達(dá)清楚廣告信息，且吸引消費(fèi)者的目光。
精心的策劃與優(yōu)秀的創(chuàng)意是專題片的靈魂。要想作品引人入勝，具有很強(qiáng)的觀賞性，獨(dú)特的創(chuàng)意是關(guān)鍵。良好的創(chuàng)意與精心的策劃可以使一條宣傳片片井井有條，重點(diǎn)鮮明，讓整個(gè)片子具有較強(qiáng)的欣賞性，并能非常到位地解讀企業(yè)，讓人對(duì)企業(yè)有一個(gè)非常良好的印象和一定的了解。相反，一個(gè)缺乏創(chuàng)意和表現(xiàn)力的宣傳片，整個(gè)片子將是影視資料和圖片文字的堆砌，整個(gè)片子乏善可陳，過(guò)目即忘。一個(gè)缺少構(gòu)思和策劃的宣傳片制作只能是圖象和文字以及配音的簡(jiǎn)略堆砌，在制造宣傳片之前，有必要對(duì)宣傳片推廣意圖，展現(xiàn)的內(nèi)容，受眾特色，及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等進(jìn)行剖析收拾；沒(méi)有戰(zhàn)略的構(gòu)思就很難判別出它是不是走在準(zhǔn)確的方向上。
一：首先接到一個(gè)宣傳片項(xiàng)目，我們需要跟客戶進(jìn)行溝通，一個(gè)好的創(chuàng)意如果被客戶改來(lái)改去，最后變得平庸無(wú)奇？4種文案溝通流程——望、聞、問(wèn)、切。
二：文案策略，接到一個(gè)項(xiàng)目，跟客戶溝通后，那么就要想策略，如何去布局這個(gè)宣傳片的文案。策略是一個(gè)“大創(chuàng)意”，也就是，大概的創(chuàng)意。它是一條創(chuàng)意主線，是一種表現(xiàn)形式，是一種切入角度。是用一句話就能說(shuō)明白的全片整體創(chuàng)意形式。
三：文案創(chuàng)意，有了策略后，就要做創(chuàng)意，創(chuàng)意則是在策略的基礎(chǔ)上進(jìn)行細(xì)枝末節(jié)的具體的完善，包括演員的選擇、場(chǎng)景的設(shè)計(jì)、還有解說(shuō)詞、畫面的構(gòu)思等等。這個(gè)就是重要因素。宣傳片創(chuàng)意有千千萬(wàn)萬(wàn)種，正所謂，道生一，一生二，二生三，三生萬(wàn)物，其實(shí)千千萬(wàn)萬(wàn)種創(chuàng)意，都是從那幾個(gè)簡(jiǎn)單的創(chuàng)意衍生而來(lái)。
創(chuàng)意可以從對(duì)比法、排比法、擬人法、夸張法、錯(cuò)位法、懸念法、法轉(zhuǎn)法、主線法、拆字法、頂真法這10個(gè)創(chuàng)意方式出發(fā)。
四：宣傳片文案提案，提案就是把整個(gè)創(chuàng)意文案用精美的ppt給客戶提案。宣傳片文案創(chuàng)意讓文案更精彩、更吸引人。
企業(yè)宣傳片策劃的主體是企業(yè)宣傳片策劃者，而策劃的依據(jù)主要來(lái)自于兩個(gè)方面。一是企業(yè)主的營(yíng)銷戰(zhàn)略和策略；一是事實(shí)與信息。企業(yè)宣傳片策劃所需要的事實(shí)與信息包括市場(chǎng)、產(chǎn)品、消費(fèi)者、企業(yè)的狀況等方面。
企業(yè)宣傳片策劃在本質(zhì)上是一種運(yùn)用腦力的理性行為，是集思廣益的復(fù)雜的腦力勞動(dòng)，而腦力勞動(dòng)的本性就在于創(chuàng)造，要?jiǎng)?chuàng)造新的思想和辦法。這樣才能便于之后的執(zhí)行，以幫助企業(yè)宣傳片主更好地實(shí)現(xiàn)企業(yè)宣傳片目標(biāo)。因此，企業(yè)宣傳片策劃要在戰(zhàn)略和策略的指導(dǎo)下制定出一系列可以操作的方式方法。
當(dāng)然最重要的一點(diǎn)，企業(yè)宣傳片策劃者所從事的企業(yè)宣傳片策劃活動(dòng)要體現(xiàn)出企業(yè)宣傳片策劃的特征要求，這樣才能保證企業(yè)宣傳片策劃活動(dòng)科學(xué)地、合理地朝著正確的方向發(fā)展。
做好上述，才可能拍好一部企業(yè)宣傳片。