很多企業(yè)拍攝制作視頻宣傳片只注重形式，缺乏靈魂和內(nèi)涵。一般來說，這種情況大多發(fā)生在創(chuàng)意劇本的視頻宣傳片策劃上，無法把握企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力和文化內(nèi)涵。針對(duì)這種情況，我們主張企業(yè)視頻宣傳片的策劃、拍攝和制作要深入了解企業(yè)，滲透企業(yè)文化，把企業(yè)文化作為制作優(yōu)秀的企業(yè)宣傳片的重點(diǎn)。

企業(yè)文化是由企業(yè)價(jià)值觀、信仰、儀式、符號(hào)、做事方式等抽象概念構(gòu)成的。直觀的展示往往會(huì)破壞其獨(dú)特文化形象的內(nèi)涵，從而降低企業(yè)視頻宣傳片的傳播效率。根據(jù)多年的策劃和制作經(jīng)驗(yàn)，我們總結(jié)出企業(yè)宣傳片與企業(yè)文化_融合的四個(gè)要點(diǎn)：

1、 挖掘主題。故事片涉及面廣，主題的關(guān)鍵在于其內(nèi)涵價(jià)值。目前，許多企業(yè)將榜樣教育和企業(yè)歷史教育融入企業(yè)文化建設(shè)的過程中，培養(yǎng)員工對(duì)企業(yè)的深厚感情。拍攝企業(yè)宣傳片時(shí)，也宜多角度記錄這種教育，以引起觀眾以血肉為主題的共鳴。

2、 表現(xiàn)出創(chuàng)造性的張力。在企業(yè)管理中，我們通常用一些簡(jiǎn)單明了的格言來表達(dá)企業(yè)文化。在拍攝企業(yè)宣傳片時(shí)，還可以運(yùn)用多種創(chuàng)作形式，捕捉最能代表企業(yè)文化的精彩瞬間，使獨(dú)具特色的企業(yè)獨(dú)特文化深入人心。

3、 內(nèi)容物應(yīng)妥善包裝。沒有規(guī)劃和包裝的專題片是無色的，沒有加工的材料是純的。為了將企業(yè)文化_地融入到企業(yè)宣傳片中，編輯要深入了解客戶的企業(yè)文化，挖掘其深刻內(nèi)涵，整合素材和音像資源，全面包裝，從熱點(diǎn)中找準(zhǔn)定位從思維中發(fā)現(xiàn)并尋求突破。相信通過我們的深入探索，一定會(huì)有更多更好的企業(yè)宣傳片擺在您的面前。

4、 消除誤解。拍攝前，企業(yè)視頻宣傳片的制作團(tuán)隊(duì)首先要明確這樣一條規(guī)則：企業(yè)形象視頻宣傳片不是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品廣告，而是整個(gè)企業(yè)整體實(shí)力的定向傳播。圍繞企業(yè)文化的核心，向公眾展示企業(yè)管理政策、核心優(yōu)勢(shì)、企業(yè)成長(zhǎng)史和企業(yè)愿景等內(nèi)容。

根據(jù)不同時(shí)期品牌傳播的不同目的進(jìn)行宣傳片策劃，在客戶預(yù)算內(nèi)策劃最有效的視頻宣傳片。要實(shí)現(xiàn)和吸引消費(fèi)者或企業(yè)整體的推廣，就需要用創(chuàng)造性的表現(xiàn)形式滲透企業(yè)文化，為企業(yè)制作更適合的宣傳片。