有效的生產(chǎn)制造企業(yè)宣傳片制作策劃是非常有必要的，可以把企業(yè)宣傳片制作看作是為生產(chǎn)制造企業(yè)的品牌化營銷工具，無論在拜訪客戶、客戶考察、企業(yè)網(wǎng)站瀏覽，還是在展會(huì)、新聞發(fā)布會(huì)、代理商會(huì)議、企業(yè)年會(huì)等眾多場(chǎng)合上，都可以看到企業(yè)宣傳片的身影。
上海宣傳片制作公司的長(zhǎng)處在于具體影像的拍攝和剪輯，缺乏對(duì)整個(gè)生產(chǎn)制造行業(yè)和對(duì)生產(chǎn)制造企業(yè)的深入了解與鉆研，在策劃上功力膚淺，流于套路。因此，現(xiàn)在上規(guī)模的生產(chǎn)制造企業(yè)都意識(shí)到，企業(yè)宣傳片必須找到對(duì)生產(chǎn)制造行業(yè)和生產(chǎn)制造企業(yè)都非常了解的專業(yè)策劃公司來合作。因?yàn)樯a(chǎn)制造企業(yè)宣傳片的創(chuàng)作絕對(duì)不是一個(gè)攝影師到車間拍攝，然后配音和剪輯那樣簡(jiǎn)單。
只有站在行業(yè)發(fā)展的高度，站在客戶利益點(diǎn)訴求的角度深入了解企業(yè)的優(yōu)勢(shì)和核心價(jià)值，才能策劃制作出有效的生產(chǎn)制造企業(yè)宣傳片。

第一，在大格局上要為企業(yè)宣傳片制作定好基調(diào)。
一條企業(yè)宣傳片無論內(nèi)容有多少，通篇必須要有一個(gè)“調(diào)子”。調(diào)子可以用一些形容詞來表示，比如“科技領(lǐng)先”“人性化管理”“國際化視野”“民族精神”等。基調(diào)決定了宣傳片內(nèi)容與版塊分布的大小比例，決定了拍攝的視角、素材的組織方式，以及配音、畫面節(jié)奏感等細(xì)節(jié)的處理方式。一部出色的宣傳片，會(huì)讓客戶看完后都有一個(gè)整體印象和感覺，這就是我們力求傳遞給客戶的，也就是宣傳片的基調(diào)。
如果一部宣傳片的基調(diào)太多，或模糊不清，就會(huì)顯得雜亂、頭緒繁多，不會(huì)給客戶留下深刻印象。在信息爆炸的時(shí)代，我們必須要學(xué)會(huì)做減法，將信息提煉再提煉，濃縮再濃縮。

第二，文案（解說詞）是生產(chǎn)制造企業(yè)宣傳片的靈魂，也是令大多數(shù)宣傳片制作公司難以解決、深感頭疼的地方。
由于生產(chǎn)制造企業(yè)宣傳片常受到預(yù)算限制和其相對(duì)理性的傳播方式，使得在藝術(shù)創(chuàng)作上的空間相對(duì)有限，無法像消費(fèi)品，如汽車或房地產(chǎn)那樣花巨資在視覺上給人以強(qiáng)烈的感官體驗(yàn)，因此文案就發(fā)揮著十分重要的作用。
文案一方面反映著策略，另一方面又連接著影像，處于核心地位。要撰寫出好的文案，沒有對(duì)該行業(yè)的把握、對(duì)企業(yè)的深入了解及多年的策劃經(jīng)驗(yàn)是很難做到的。文案需要在整體基調(diào)的指導(dǎo)下，系統(tǒng)性反映企業(yè)的各個(gè)方面，力求與目標(biāo)受眾建立起牢固的信任關(guān)系。

第三，在宣傳片拍攝上要將工業(yè)化生產(chǎn)與人性化的管理與服務(wù)融合起來。
工業(yè)化大生產(chǎn)，如果單純用寫實(shí)手法去表現(xiàn)這種場(chǎng)景，勢(shì)必顯得蒼白和淡漠，缺乏企業(yè)對(duì)生命、對(duì)人本身的關(guān)懷，缺乏社會(huì)責(zé)任感和更高的價(jià)值追求。企業(yè)社會(huì)責(zé)任和可持續(xù)發(fā)展是生產(chǎn)制造企業(yè)品牌營銷的重要工作之一。要把握這一點(diǎn)，就要求我們?cè)诓邉澓团臄z時(shí)，時(shí)刻關(guān)注人，以人為本，把人作為企業(yè)的核心資產(chǎn)，把生命作為企業(yè)的主體，而不是將人作為生產(chǎn)線上的一個(gè)物化的“機(jī)器”，忽視人的存在，忽視人的感受，要拍攝出人在生產(chǎn)中所扮演的主導(dǎo)角色，以及人的愉悅、工作的激情和勞動(dòng)的快樂。把企業(yè)映射成一個(gè)大家庭，讓客戶從中受到感染，建立信任并托付。

第四，走出生產(chǎn)制造企業(yè)宣傳片制作的傳統(tǒng)套路。
當(dāng)前生產(chǎn)制造企業(yè)宣傳片攝制，大多已形成了固定套路，大量平庸、快餐式的素材被不斷重復(fù)應(yīng)用。洋西裝加土馬褂的表現(xiàn)方式屢見不鮮，既生硬又俗氣。我們提倡要不斷地從企業(yè)自身挖掘素材，減少無效素材的使用，提升宣傳片的故事性，改變千篇一律呆板的表現(xiàn)方式。要求導(dǎo)演和攝影師用發(fā)現(xiàn)的眼光去捕捉一些細(xì)微的姿態(tài)，賦予企業(yè)宣傳片制作出人文關(guān)懷的氣質(zhì)，使其具有很高的可信度和感染力。

延伸閱讀：企業(yè)產(chǎn)品宣傳片拍攝思路