影視素材通常為第三方專業(yè)機構(gòu)拍攝、銷售給各影視制作公司的資料，影視素材在宣傳片制作過程中的使用，如果在宣傳片中運用得好，可以起到畫龍點睛的作用不可小覷。目前的影視素材涵蓋標清和高清，而且品類繁多、適合不同的創(chuàng)意主題和題材類型。影視素材的拍攝水平和像素質(zhì)量一般都比較高，有些鏡頭和內(nèi)容甚至超乎一般人的想象，讓人嘆為觀止。 影視素材特別適合應(yīng)用在企業(yè)宣傳片的抽象理念部分，玄妙的言語配合美奐美輪的視覺素材，讓人目不暇接、頓生敬意。還有些企業(yè)客戶，自身的硬件設(shè)施和環(huán)境不是很好，擔心實拍會“露出馬腳”，他們會主動提出借用影視素材的精致設(shè)備、壯觀的流水線和精密儀器，而且為了表達國際化的雄心，對歐美人的辦公和商務(wù)洽談鏡頭也會情有獨鐘。

有些小制作的企業(yè)宣傳片，影視素材占據(jù)很大的比例，初看起來非常雄壯、大氣和有魄力，但畫面與要表達的內(nèi)容并不吻合，給人以文不對題、胡亂拼湊的感覺。而且畫面似曾相識、千人一面，很難體現(xiàn)企業(yè)的獨特個性，觀看之后自然沒有多少印象。因此我們認為，凡是費用預算合理的企業(yè)宣傳片，都應(yīng)以實拍素材為主，反對毫無新意地重復使用影視素材。若是客戶的硬件條件不是很好，我們就會從細節(jié)入手，采用見微知著的辦法，同時注重人物與環(huán)境的關(guān)系，把原本一般的場景變得有神采、有人氣、有活力。然后，再設(shè)法選拍一些中景和個別大鏡頭，通過后期的精心處理，讓一個個視角生動變換、深淺結(jié)合的實拍鏡頭，活生生地呈現(xiàn)在受眾面前。

當然，我們絕不是不用影視素材，我們會用心選擇那些與企業(yè)宣傳片主題非常匹配的素材，而且要與前后的實拍相協(xié)調(diào)，不會因為素材遮蓋原本重點表達的對象。不管素材有多好，還有要盡量少用，而且要用的精巧，不要讓無關(guān)的視覺干擾了企業(yè)影片的整體傳播力。

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