視頻廣告片就是以美術(shù)制景為主要的基調(diào)。一般在拍攝過程中，導(dǎo)演經(jīng)常會參與到美術(shù)創(chuàng)作的工作中，包括服裝、造型、制景元素，色調(diào)定調(diào)等。因此，它是以美術(shù)為導(dǎo)向的一種廣告片，我們把它稱作是視頻廣告片。下面上海廣告片制作公司就和大家分享一下，拍攝制作視頻廣告片要遵循的原則。

第一個(gè)原則，大眾審美。
    你要清楚你表達(dá)的這種視覺上的狀態(tài)，或者視覺上的呈現(xiàn)大眾是否可以接受。因?yàn)槲覀儺吘棺龅氖且粭l廣告，它不是我們自己的作品，它是要給大眾看的，看的人越多，廣告商越開心，所以在傳播度上面要有一定的把控。

第二個(gè)原則，品牌審美。
    你先要去了解你接觸的這個(gè)產(chǎn)品的品牌調(diào)性，或者是品牌理念。我們不能用奢侈品的品牌理念去拍快銷品，相同的道理，我們也不能拿快銷品的理念去拍奢侈品。

    舉個(gè)例子：前些年有一個(gè)廣告特別火，就是至今還讓很多人記憶猶新的腦白金。單從廣告效應(yīng)來說，我覺得它是成功的。廣告品牌如何，我們不做評價(jià)，但是他的傳播度和廣告效應(yīng)是達(dá)到了他們的預(yù)期，甚至超過了預(yù)期。

    但是反過來想，奢侈品如果用這種方式去拍，首先品牌就不會答應(yīng)，其次是他的消費(fèi)受眾也不會答應(yīng)。了解一個(gè)品牌要先從他的品牌故事開始，然后要看品牌的品性。品性包含很多，比如說品牌的色彩、品牌的LOGO、品牌的設(shè)計(jì)理念等，都是作為你在制定美術(shù)方案或者視覺方案時(shí)候的一個(gè)最基本的根據(jù)。
 
第三個(gè)原則，導(dǎo)演審美。
       導(dǎo)演審美要根據(jù)大眾審美和品牌審美綜合借鑒二者，達(dá)到一個(gè)平衡，然后用導(dǎo)演獨(dú)特的個(gè)性方式，把這個(gè)故事或者是把你想表達(dá)的東西說出來。但同樣的故事，你給十個(gè)不同的導(dǎo)演拍出來的東西都是不一樣的。為什么呢？因?yàn)閷?dǎo)演在權(quán)衡大眾審美和品牌審美過程中的平衡點(diǎn)的位置不一樣，所以說十個(gè)導(dǎo)演做同一個(gè)故事，也會做出不一樣的東西。